A revista Melhores e Maiores faz uma radiografia das grandes empresas brasileiras. Analisa balanços — e sobretudo questionários respondidos pelas companhias — para apontar as melhores e maiores do país. Elas são selecionadas em categorias como privadas (500), estatais (50), as maiores estrangeiras, as maiores indústrias, os maiores grupos, os 50 maiores bancos, as 50 maiores seguradoras. O carro-chefe é a lista das 500 maiores empresas privadas, encabeçada pela Volkswagen, cujas vendas em 1996 somaram 9,2 bilhões de dólares (os valores são apresentados na moeda americana). O piso desta lista é de 140,4 milhões. A outra lista importante da revista é a das 50 maiores estatais, liderada pela Petrobrás (vendas de US$ 23,5 bilhões).
A revista classifica estas 550 empresas em setores. Na edição de 1997, eles foram 30 — de alimentos a Têxteis — mas somente 21 setores foram analisados para que fosse escolhida a melhor empresa de cada um deles. A melhor recebe o prêmio numa cerimônia concorrida. Apontar a maior companhia de cada setor é fácil: basta ver quem faturou mais (quando não tem o dado, a revista estima). Apontar a melhor dá trabalho. Primeiro, monta-se uma lista das 20 maiores de cada setor, sem discriminação: entram privadas e estatais, nacionais e estrangeiras. Uma empresa só pode concorrer ao título de melhor do seu setor se estiver nesta lista de 20. Um detalhe não sublinhado pela revista o de que vários setores não têm 20 empresas nas listas das 500 privadas ou das 50 estatais. O setor de Computação, por exemplo, só tem cinco. Como, então, montar uma lista das 20 maiores empresas do setor de Computação? A revista incluiu 15 companhias relativamente pequenas, das quais pouco se sabe e cujo faturamento é baixo. A 20° da lista é a Novadata, que faturou apenas 21,8 milhões em 1996. A escolhida como a melhor de Computação, a Daruma, é a 15° da lista de 20.
Por que a Daruma é a melhor? A revista explica seu método: "Melhores e Maiores não escolhe a melhor empresa do setor. Simplesmente aponta, a partir de uma metodologia simples, que consiste em atribuir pontos (10 para o primeiro lugar, 9 para o segundo e assim sucessivamente até o décimo, que fica com 1, e que serão multiplicados pelo peso correspondente a cada indicador) pela classificação da empresa nos seis seguintes critérios: Liderança de mercado - peso 10; Crescimento das vendas - Peso 25; Rentabilidade do patrimônio - Peso 30; Liquidez geral - Peso 15; Endividamento - Peso 10; Vendas por empregado - Peso 10".
Tome-se o exemplo da Daruma. Ficou em primeiro lugar (dez pontos) no quesito rentabilidade (peso 30) e, portanto, só neste quesito auferiu 300 pontos. Ficou em 10º lugar (1 ponto) em Liderança de Mercado (peso 10) e ganhou mais 10 pontos. No total de quesitos, a Daruma reuniu 795 pontos e foi declarada melhor do setor de computação. A reunião desses indicadores é chamada pela revista de Excelência Empresarial.
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Boletim Nº 17 Edição Extra Outubro de 1997
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